Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt – bis Ende 2012 soll es mehr als eine Milliarde Nutzer haben. 2004 von Mark Zuckerberg gegründet, ist es ein Paradebeispiel für die erfolgreiche Umsetzung eines großen Internetprojekts. In letzter Zeit hat das Unternehmen jedoch mit ernsthaften Schwierigkeiten zu kämpfen.
Im Sommer 2012 begannen Top-Manager, Facebook nach und nach zu verlassen. Im Mai verließ PR-Direktor Barry Schnitt das Unternehmen, um im sozialen Netzwerk Pinterest zu arbeiten, im Juli trat Bret Taylor von seinem Posten zurück. Schließlich gaben Anfang August drei weitere Top-Manager, die für das Marketing und die Zusammenarbeit mit Partnern des sozialen Netzwerks zuständig waren, ihren Abschied von Facebook bekannt. Alle Aussteiger kündigten an, an eigenen Projekten zu arbeiten.
Warum verlassen Top-Manager Facebook? Die Entlassung von Spezialisten gleicht einer Flucht aus einem sinkenden Schiff. Die Probleme von Facebook begannen nach einer sehr erfolglosen Platzierung von Aktien des Unternehmens, deren Wert ständig sinkt. Waren ihre Kosten zunächst 38 US-Dollar, fielen sie Ende Juli 2012 unter 21 US-Dollar. Zudem wird dem Unternehmen vorgeworfen, Klicks auf Werbeanzeigen „abzuwickeln“, was Werbetreibende zwingt, Facebook illegal zu verbreiten, ihrer Meinung nach verdientes Geld.
Allerdings lohnt es sich kaum, den Weggang von Facebook-Mitarbeitern mit den Schwierigkeiten des Unternehmens in Verbindung zu bringen. Die Idee von Mark Zuckerberg ist so groß und bedeutsam, dass über ihren Zusammenbruch und die Voraussetzungen dafür einfach nicht gesprochen werden muss. Die Entlassung von Top-Managern lässt sich einfach erklären: Jemand wurde mit guten Gehältern und Karriereaussichten in andere sich entwickelnde Unternehmen gelockt, jemand wird eigene Projekte entwickeln.
Ein weiterer Grund für den Abgang von Spezialisten von Facebook könnte die nicht sehr gesunde Atmosphäre im Unternehmen sein, die nicht immer die richtigen Methoden des Marktkampfes anwendet. Insbesondere einer der führenden Softwareentwickler Dalton Caldwell erklärte in seinem Blog, Zuckerbergs Team erpresste ihn buchstäblich und verlangte, ihnen seine neue Anwendung zu verkaufen, ein direkter Konkurrent des App Stores, im Falle einer Weigerung, sein Geschäft zu zerstören. Mehrere andere Softwareentwickler haben eine ähnliche Haltung ihnen gegenüber geäußert. Daher ist es nicht verwunderlich, dass einige der Spezialisten, völlig desinteressiert an Skandalen und unnötigen Problemen, beschlossen haben, Facebook für interessante Arbeiten in ihren eigenen Projekten oder in anderen vielversprechenden Unternehmen zu verlassen.
