Kontextbezogene Werbung ist einer der effektivsten Kanäle, um potenzielle Käufer für die Website zu gewinnen. Daher bemühen sich Web-Marketer mit allen möglichen Tools und Techniken, ihre Anzeigen in Yandex. Direct zu verbessern. Eines der neuen Tools zur Effizienzsteigerung ist die Erstellung langer Anzeigentitel. Eine lange Überschrift macht die Anzeige informativer und auffälliger und erhöht laut Yandex die Klickrate.
Für Werbetreibende können Sie mit Yandex. Direct Anzeigen mit einer bestimmten Struktur erstellen. Jedes Element dieser Struktur hat seine eigene Zeichenbeschränkung, z. B. die maximale Titellänge beträgt 33 Zeichen, der Anzeigentext darf nicht länger als 75 Zeichen sein usw. Viele Leute finden es sehr schwierig, die gewünschten Informationen in 33 Zeichen unterzubringen, daher verfügt Yandex. Direct jetzt über die Funktion "Ersetzung eines Teils des Textes im Anzeigentitel".
Um diese Funktion zu aktivieren, müssen Sie die Seite Meine Kampagnen → Optionen → Erweiterte Einstellungen aufrufen. In der Dropdown-Liste sehen Sie die Funktion "Ersetzung eines Teils des Textes im Titel deaktivieren". Wenn neben der Funktion kein Häkchen steht, ist sie aktiv.
Kommen wir zum Erstellen einer Anzeige. Jetzt können Sie die Anzahl der Zeichen in der Überschrift auf 56 Zeichen erhöhen, indem Sie Zeichen aus dem Anzeigentext verwenden. Es passiert wie folgt:
Das System analysiert den Text Ihrer Anzeige. Wenn die Summe der Zeichen "Überschrift + erster Satz des Anzeigentextes" nicht mehr als 56 Zeichen beträgt, wird der erste Satz in die Überschrift übernommen.
Die Summe aus Titel + erster Satz = 46 Zeichen, daher sieht die Anzeige in der Suche so aus:
Um Ihren Anzeigentitel lang zu machen, beginnen Sie Ihren Anzeigentext mit einem Satz, der dem Anzeigentitel hinzugefügt werden muss. Die Hauptsache ist, die Gesamtgrenze von 56 Zeichen nicht zu überschreiten.
Es gibt ein paar weitere Tricks, um dies zu erreichen:
- Am Ende des „Titels“muss ein Symbol stehen (Punkt, Fragezeichen, Ausrufezeichen etc.).
- Enthält die "Überschrift" ein Stichwort, darf der "Erste Satz" dieses nicht enthalten, sonst wird es nicht in die Überschrift übernommen.
