PR in Russland ist ein relativ neues Phänomen, aber fast jede Organisation mit Selbstachtung hält es für notwendig, einen PR-Manager im Team zu haben. Gleichzeitig versteht nicht jeder, was Public Relations ist und warum sie gebraucht wird.
Was ist PR
Das Konzept der PR selbst entstand Anfang des 20. Jahrhunderts, obwohl die Geschichte des Phänomens natürlich viel älter ist. Schon zu Zeiten des antiken Roms gab es Menschen, deren Aufgabe es war, die Bürger davon zu überzeugen, dass das gegenwärtige Staatssystem das Beste sei. Public Relations bedeutet also die Schaffung eines positiven Bildes eines Objekts, Phänomens oder einer Person und die Einführung dieses Bildes in das Massenbewusstsein. Eines der indirekten PR-Instrumente ist Werbung, aber es gibt noch viel mehr PR-Technologien. Um ein positives Image von Politikern zu schaffen, werden auch Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Wirtschaftsunternehmen, Journalismus, Marketing, Psychologie und manchmal sogar Propaganda und aggressive Manipulation eingesetzt.
Das Aufkommen einer Vielzahl von PR-Agenturen in den Vereinigten Staaten in den 1920er Jahren war eine Reaktion auf die aktive Arbeit der "Dirt Rakes" - ein Zweig des Journalismus, der sich auf die Enthüllung berühmter Persönlichkeiten spezialisiert hatte.
All diese Methoden werden verwendet, um die gewünschte Einstellung der Zielgruppe zu einem bestimmten Objekt oder Phänomen zu erzeugen. Je nach Aufgabenstellung kann PR sowohl für große Personenkreise als auch für fest definierte Persönlichkeiten konzipiert werden.
Für ein Straßenbauunternehmen ist die Hauptzielgruppe beispielsweise Regierungskunden und nicht die breite Öffentlichkeit, obwohl es durchaus Situationen geben kann, in denen es erforderlich sein wird, eine positive Einstellung von normalen Bürgern einzuholen (z. B. bevor öffentliche Anhörungen zu den Bau einer Straße in einem Wohngebiet).
Arten und Methoden von PR
Es gibt viele Arten von PR. Über einige von ihnen streiten sich Experten immer noch, weil sie sich nicht sicher sind, ob sie sich speziell auf die Wissenschaft der Öffentlichkeitsarbeit beziehen. Vielleicht ist die allererste Art von PR politisch. Dabei geht es sowohl um Wahlkämpfe als auch um Fragen der Imagebildung und -pflege eines bereits etablierten Politikers. Social PR zielt darauf ab, die Aktivitäten gemeinnütziger Stiftungen in der Gesellschaft positiv wahrzunehmen, beispielsweise durch die Durchführung gesellschaftlich bedeutsamer Veranstaltungen mit maximaler Presseberichterstattung. PR-Manager von Handelsorganisationen lösen in der Regel das Problem, bei der Zielgruppe positive Assoziationen mit der Marke des Unternehmens zu bilden.
Allein in Russland wurden 2010 mehr als eineinhalb Milliarden Dollar für die PR von kommerziellen Organisationen ausgegeben.
Darüber hinaus engagieren sie sich auch in der sogenannten „internen PR“, die die Bindung der Mitarbeiter der Organisation erhöht. Der populäre Ausdruck "Black PR", der Anfang der 90er Jahre in Russland aufkam, bedeutet den Einsatz "schmutziger" Methoden zur Bekämpfung von Konkurrenten: die Veröffentlichung kompromittierender Beweise, Fälschungen, provokative Aktionen.
