Ein Schlüsselwort ist das, was ein Benutzer in eine Zeichenfolge eingibt, um die benötigten Informationen zu finden. Manchmal müssen Sie bei der Suche nach den benötigten Informationen mehrere Wörter eingeben, dann sind diese Wörter Phrasen, nämlich Schlüsselphrasen.
Die wichtigsten Schlüsselwörter sollten diejenigen sein, die am relevantesten sind, für die Benutzer die Website über eine Suchmaschine finden sollten. Eine relevante Schlüsselphrase ist die genaueste und detaillierteste Phrase. Es ist besser für einen Site-Besitzer, hundert Besucher zu haben, die auf eine Site gekommen sind, um genau über eine Suchmaschine danach zu suchen, als tausend Besucher, die allgemeine Informationen benötigen.
Je genauer die Wörter sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Besucher genau das finden, wonach sie gesucht haben. Wenn der Website-Besitzer Verkäufe braucht, sollte er wie ein Käufer denken, darüber nachdenken, welche Probleme er (der Käufer) hat und welche Lösungen für diese Probleme angeboten werden können.
Keyword-Analyse ist die Auswahl von Wörtern, die für eine bestimmte Site geeignet sind und die Benutzer in das Suchfeld eingeben sollen, um das auf dieser Site angebotene Produkt zu finden.
Durch die falsche Verwendung von Keywords ist es unmöglich, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen. Und wenn es sich um die Website eines Unternehmens handelt, muss vor Beginn dieser Analyse zunächst das Segment der Benutzer bestimmt werden, die sich für diese Website interessieren.
Doch heute ist es nicht mehr so einfach, die richtigen Keywords zu finden. Wenn die Site einem hart umkämpften Geschäft gewidmet ist, dann gibt es mit Sicherheit bereits Sites mit ziemlich hohen Positionen für jedes ihrer Keywords. Verbraucher suchen genauer und wenn sie nach einem Unternehmen suchen, das im Großhandel mit Schokolade tätig ist, dann fragen sie nach "Großhandel Schokolade Moskau" oder "Belgischer Schokoladengroßhandel in Moskau".
Keywords selbst spielen keine besondere Rolle. Es ist sehr wichtig, sich auf einen bestimmten Satz von Schlüsselwörtern zu konzentrieren, die spezifisch für die Zielgruppe der Website des Unternehmens sind.
Einer der Fehler bei der Auswahl von Keywords ist die Subjektivität. Die Person, die sie auswählt, kennt die Branche gut, verwendet spezifische Fachausdrücke und glaubt, dass der Verbraucher mit diesem Vokabular vertraut ist. Ein weiterer Fehler ist das Hinzufügen von Firmennamen zu Schlüsselwörtern. Obwohl das Unternehmen nicht bekannt genug ist, lohnt es sich, sich auf die Art des Produkts und seine Eigenschaften zu konzentrieren.
Es gibt auch recht seltene spezielle hochspezialisierte Keywords, die Menschen sehr selten suchen, aber von Verbrauchern gesucht und gefunden werden. Wenn jemand nach einem bestimmten Produktnamen sucht, möchte er höchstwahrscheinlich einen Kauf tätigen.
Wenn die Site einem Unternehmen gewidmet ist, das Tapeten für Wände verkauft, sind die strategisch wichtigen Wörter für diese Site „Tapete“, „Tapete kaufen“. Aber für diese Phrasen ist es besser, die Hauptseite der Website oder ihre einzelnen Abschnitte zu bewerben. Jede Seite sollte ihre eigenen Schlüsselwörter haben, abhängig von den Informationen, die auf dieser Seite veröffentlicht werden. Wenn sich beispielsweise eine der Seiten einem Material wie einer Glasfasertapete widmet, dann sollte diese für den Begriff „Glasfasertapete“optimiert werden. Normalerweise ist die Hauptseite für drei oder vier hart umkämpfte Abfragen optimiert, und jede interne Seite ist für eine genauere und weniger wettbewerbsfähige optimiert.
