Für jeden, der sich mit dem immensen Marketing im Internet vertraut macht, ist es hilfreich, die beliebten Fehler zu kennen, die Anfänger beim Einrichten von Werbung in Yandex Direct und Google Adwords machen. Bemerkenswert ist, dass auch Personen, die schon lange im Internet-Marketing tätig sind, einige der unten aufgeführten Fehler machen.
Falsche Schlüsselwörter
Beim Erstellen einer Liste von Schlüsselwörtern ist es notwendig, nur deren genauen Wortlaut zu verwenden. Dies ist wichtig, um kein „Geld zu verschwenden“. Die meisten Anfragen mit hohem Volumen haben nicht zielgerichteten Traffic. Dies sind beispielsweise die Abfragen "Ladegerät", "Smartphone" oder ähnliches für die Abfrage "Telefon kaufen".
Wenn Sie Anfragen mit hoher Frequenz verwenden, werden gleichzeitig Anfragen von anderen Werbetreibenden angezeigt.
Schwache Liste von "Minuswörtern"
Alle Anfragen können unterschiedlich interpretiert werden, da jeder Mensch in jeder Situation seinen eigenen Standpunkt und seine eigene Meinung hat. Daher sollten Sie die Ausarbeitung der Liste der "Minuswörter" nicht ignorieren.
Wenn eine Person beispielsweise eine Suchmaschine wie "Französische Brötchen" eingibt, landet sie möglicherweise auf Websites für Erwachsene.
Geo-Einstellung
Auch bei den richtigen Werbeeinstellungen besteht die Möglichkeit, dass Warenbestellungen von überall in Russland eingehen. Und das ist nicht schlecht, aber was ist, wenn das Unternehmen nur mit einer Stadt arbeitet? Wenn ein solches Problem auftritt, wurde die Geo-Einstellung in Werbekampagnen nicht berücksichtigt und Anzeigen werden unabhängig vom Aufenthaltsort der Person angezeigt.
Zeit-Targeting
Nehmen wir an, ein Unternehmen liefert Geschäftsessen. Ist es sinnvoll, um 4 Uhr morgens oder am späten Nachmittag einen Business Lunch zu bestellen? Schmeicheln Sie sich nicht und denken Sie, dass Kunden rund um die Uhr nach Ihren Produkten suchen. Anfragen und Zielgruppen haben ihre eigene klare Zeit, um Anzeigen zu liefern, wenn die Suche aktiv ist.
Wenn Anfragen ohne die Hilfe eines Mitarbeiters (Führungskraft) nicht weitergehen, sollten Sie das Zeit-Targeting entsprechend seiner Arbeitszeit festlegen.
Mehrere Anfragen für eine Anzeige
Targeting ist das Rückgrat einer Werbekampagne, daher müssen Sie alles durch eine Reihe von Tests führen. Und es gibt zwei Gründe, warum Sie nicht mehrere Abfragen in einer Deklaration erstellen sollten:
- Die Rate wird viel geringer sein, da Suchmaschinen in erster Linie auf Relevanz achten;
- Eine der Anfragen funktioniert möglicherweise nicht mehr, und es ist nur durch Versuch und Irrtum möglich, herauszufinden, um welche Anfrage es sich handelt.
Ein Preis pro Thema und Suche
Ein weiterer Fehler. Es ist notwendig, diese Richtungen zu trennen. In diesen Kategorien gibt es große Unterschiede zwischen den Benutzern. Diejenigen, die unter das Thema Suche fallen, sind diejenigen, die nur gekommen sind, um zu schauen und zu studieren. Und diejenigen, die genau nachfragen, sind Benutzer, die ein Produkt kaufen möchten. So können Sie für das Thema weniger bezahlen.
Relevante Sätze
Wenn Sie bei der Arbeit an Anzeigeneinstellungen nicht viel Zeit damit verbringen, relevante Anfragen zu bearbeiten, können Sie an den Relevanzparametern des gesamten werbenden Unternehmens hängen. Wenn Sie beispielsweise eine Suchanfrage wie "Telefon kaufen" verwenden, können Anzeigen für andere Suchanfragen mit ähnlicher Bedeutung ("Telefonhülle kaufen", "Hülle kaufen" usw.) geschaltet werden.
Falsche Frequenzeinstellung
Ist der Ausnahmezustand falsch eingerichtet, kann die beworbene Anzeige die Person langweilen. Letztendlich wird er aufhören, auf die Anzeige zu klicken und sie zu blockieren, weil er die Anzeige satt hat. Angemessene Häufigkeit – bis zu 5 Impressionen für jeden Nutzer.
Remarketing und Ignorieren
Jeder kennt dies: Er hat eine Anfrage gestellt, und jetzt beginnt die Werbung für diese Anfrage auf jeder Website. Dies ist ein wichtiger Punkt, da sich Remarketing auszahlt.
Auf der Suche nach bestimmten Produkten suchen und vergleichen die Leute Dutzende von Websites. Und es kommt oft vor, dass Benutzer die Site, auf der sie sich entschieden haben, nicht mehr zu finden / sich zu erinnern. In solchen Fällen ist eine Pop-up-Anzeige wie diese hilfreich.
Schlechte Seite
Endloses Thema. Context, ein mächtiges Werbemittel, verkauft eigentlich nichts. Er hilft nur einem potenziellen Käufer, auf die Website zu kommen und eine Bestellung aufzugeben. Und eine gute Site sollte eine eigene Struktur mit den erforderlichen Komponenten haben. Diese schließen ein:
- Produkt Vorteile;
- Ermutigung des Benutzers, Maßnahmen zu ergreifen;
- Text verkaufen;
- Vollständige Einhaltung der Anforderungen;
- Feedback von Käufern.
Ausgabe
Dies sind TOP-10-Fehler in Werbeeinstellungen, die sowohl von Anfängern als auch von Profis gemacht werden. Es ist notwendig, die Einstellungen der Werbeunternehmen zu studieren und an jeder Anzeige zu arbeiten, und dann bringt die Werbung das gewünschte Ergebnis.
