Suchstatistiken sind eine der wenigen Säulen des heutigen Internet-Marketings. Ohne sie wäre es unmöglich, Online-Werbekampagnen kompetent zu planen, Budgets zu kalkulieren und das Ergebnis von Werbekampagnen vorherzusagen. Google und Yandex sind die beiden Hauptquellen für solche Statistiken.
Google ist die größte Suchmaschine der Welt. Yandex ist einer der Marktführer im postsowjetischen Raum. Jeden Tag verarbeiten diese Suchmaschinen eine große Anzahl von Anfragen und sammeln gleichzeitig Statistiken über die Anzahl der Anrufe zu einer bestimmten Anfrage. Diese Statistiken werden auf Servern gespeichert und Webmastern, Vermarktern, Analysten und Werbefachleuten zur Verfügung gestellt, die Trends, Nachfrage und Wettbewerb untersuchen, indem sie diese Daten in Werbekampagnen und Website-Promotion verwenden.
Die Hauptunterschiede zwischen den Statistikdiensten von Google (Google Keyword Planner) und Yandex (Yandex. Wordstat) bestehen darin, dass das Yandex-Tool einfach, aber leicht zu bedienen ist, während Google eine Reihe von Einstellungen und Parametern hat, die beim ersten Mal verstanden werden können unter Stärke ist nicht jedermanns Sache. Im Allgemeinen dienen beide Dienste dem gleichen Zweck – dem Benutzer Informationen über die Häufigkeit einer bestimmten Suchanfrage (oder einer Gruppe von Suchanfragen), auch im Zeitverlauf, bereitzustellen.
Statistiken von Google
Der Keyword-Planer ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie nicht nur Statistiken für bestimmte Keywords abrufen, sondern auch Informationen von der Suchmaschine über verwandte Suchanfragen sowie Gruppen von Suchanfragen abrufen können. Diese Informationen sind sehr nützlich beim Einrichten von Werbekampagnen im Google AdWords-Werbenetzwerk.
Zum Beispiel hat sich ein Autohaus entschieden, mit der Aufforderung "Auto kaufen" zu inserieren. Google teilt Ihnen nicht nur mit, wie viele Personen jeden Monat nach dieser Suchanfrage suchen, sondern bietet auch eine ganze Reihe ähnlicher Suchanfragen an: "Auto kaufen", "Autos verkaufen", "Auto kaufen" und so weiter. Gleichzeitig wählt das System nicht nur Synonyme für die angegebene Anfrage aus, sondern bietet auch an, sie zu verallgemeinern ("Autos in Moskau") oder zu detaillieren ("Verkauf von VAZ 2114-Autos").
Bei Google können Sie drei Arten von Statistiken anzeigen: weitgehend passend, genau passend oder passende Wortgruppe. Weitgehende Übereinstimmung umfasst alle Ableitungen der Abfrage (die Abfrage "Auto kaufen" umfasst sowohl "Gebrauchtwagen kaufen" als auch "Auto auf Kredit kaufen" und "Auto kaufen in Moskau"); genaue Übereinstimmung zeigt Statistiken nur für die Abfrage "ein Auto kaufen" an; Der Phrasenvergleich verbindet Singular / Plural mit Statistiken, schließt jedoch qualifizierende Wörter aus ("Auto kaufen", "Autos verkaufen").
Früher wurde der Dienst Yahoo! auch zur Auswertung der Statistik von Suchanfragen im englischsprachigen Bereich des Internets verwendet, wurde aber vor einigen Jahren eingestellt.
Statistiken von Yandex
Yandex. Wordstat ist einfach und bequem. Neben Statistiken zu Suchanfragen zeigt es auch an, wonach die Leute noch gesucht haben, wenn sie nach einer bestimmten Suchanfrage suchen. Wer beispielsweise nach "Auto kaufen" sucht, interessiert sich auch für Suchanfragen wie "Auto auf Kredit", "Autohaus", "Gratis-Kleinanzeigen".
Yandex-Statistik unterstützt zwei zusätzliche Operatoren - Ausrufezeichen und Anführungszeichen, die kombiniert werden können. Das Ausrufezeichen verbietet die Änderung des Wortes und die Anführungszeichen zeigen die Richtigkeit des gesamten Satzes an. Das Fehlen von Operatoren schließt in die Statistik alle Suchanfragen ein, die mindestens eines der angegebenen Wörter im Singular und Plural und in allen Fällen enthalten.
Die Abfrage "Auto kaufen" enthält beispielsweise sowohl "Gebrauchtwagen kaufen" als auch "Gebrauchtwagen kaufen" und "Welches Auto soll ich kaufen". Die Abfrage "! Auto kaufen" enthält "Gebrauchtwagen kaufen", schließt jedoch alle anderen aus, und die Abfrage "Auto kaufen" enthält sowohl "Auto kaufen" als auch "Auto kaufen". Und nur die Abfrage "! Kaufen! Ein Auto " zeigt die genaue Statistik nur für diese spezielle Abfrage.
Anfragen sind häufig und saisonal. Zum Beispiel sind die meisten Anfragen "Weihnachtsmann zu Hause" im Dezember und "Tickets nach Sotschi" - im Frühjahr und Sommer.
Bei der Planung komplexer Werbekampagnen werden in der Regel beide Dienste parallel genutzt.
