Um ein Geschäft im Internet aufzubauen, ist es notwendig, auf Websites nicht nur Produktbeschreibungen und Werbung zu platzieren. Es ist wichtig, Profil- und Landingpages mit Inhalten verschiedener Art und Zwecke zu füllen.
Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen den beiden Arten von Inhalten - Informations- und Verkaufsartikeln, aber sie unterscheiden sich in ihrem Wesen: Zweck und ausgeführte Aufgaben.
Werbetexte - - haben Werbecharakter und sollen den Nutzer zu gezielten Aktionen motivieren: sich beraten lassen, abonnieren, anrufen, reservieren, kaufen. In der Regel werden sie auf den Hauptseiten und in den Hauptbereichen der Webressource veröffentlicht.
Artikel mit einleitendem und lehrreichem Charakter - - helfen indirekt dem Verkauf. Zielt darauf ab, etwas Interessantes zu erzählen, zu lehren, zu beraten. Ihre Aufgabe ist es, auf die Website des Unternehmens aufmerksam zu machen, die Markenbindung zu erhöhen und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Am häufigsten finden solche Veröffentlichungen in Blogs und Foren statt.
enthält eine Beschreibung der Produktvorteile, Bewertungen und Klassifizierungen sowie Beispiele für die Benutzererfahrung. Es kann mit Links zum Vergleich mit Analoga versehen werden, auf Rabatte und Werbeaktionen achten. Es ist so konzipiert, dass es den Wunsch- und Interessenbereich des Verbrauchers beeinflusst, ihn zum Kauf eines Produkts / zur Bestellung einer Dienstleistung bewegt.
ist ein nützliches und relevantes Material zum Thema der Internet-Site. Es bringt dem Nutzer die für ihn notwendigen und wertvollen Informationen, stellt verlässliche Zahlen und Fakten dar, erklärt oder fordert etwas auf. Eine solche Veröffentlichung soll sicherstellen, dass der Leser seine Neugierde stillt und eine erschöpfende Antwort auf seine Frage findet.
Trotz der unterschiedlichen Zwecke dieser Art von Inhalten sollten bei der Erstellung allgemeine Regeln berücksichtigt werden:
1. Das Material sollte keine Rechtschreib-, Zeichensetzungs- und Stilfehler enthalten.
2. Um die Wahrnehmung des Textes zu vereinfachen, ist es notwendig, ihn durch Zwischenüberschriften zu trennen, in Absätze zu unterteilen, die richtige Schriftart zu wählen, Anker zu verwenden usw.
3. Beide Arten von Inhalten sollten strukturiert sein.
4. Die allgemeine Anforderung an Artikel ist eine hohe Eindeutigkeitsrate.
5. Dem Schreiben sollte die Suche und das Studium der notwendigen Informationen, die Analyse des "Porträts" der Zielgruppe der Website vorausgehen.
Parameter, nach denen Unterschiede von Texten klassifiziert werden:
- Präsentationsstil. In kommerziellen Texten ist jedes Wort notwendig und abgewogen. Die Sätze sind prägnant und fokussiert. Die Sätze sind kurz und klar. Die Veröffentlichung kann individuelle Vorzüge des Produkts in den Mittelpunkt stellen, persönliche Urteile und Einschätzungen enthalten, emotional gefärbt und ausdrucksstark sein. In Informationsartikeln wird die Erzählung von einer dritten Person in einer einfachen und zugänglichen Sprache durchgeführt. Eine gewisse Freiheit beim Schreiben ist erlaubt: Sie können Beinamen verwenden, Redewendungen verwenden, lange Sätze verwenden.
- Titel. Die Überschrift des Verkaufstextes sollte den Leser "fangen", Keywords enthalten und einprägsam, originell und kreativ sein. In einem kurzen und prägnanten Titel des Informationsartikels ist es notwendig, die Essenz des Gesagten klar wiederzugeben.
- Der endgültige. Der Verkaufstext endet sicherlich mit einem Aufruf zur Durchführung der gezielten Aktion und enthält einen Link (oder eine Schaltfläche): Kaufen, Los, Bestellen, Abonnieren usw. Am Ende des Informationsartikels fassen sie zusammen, machen eine Verallgemeinerung, Schlussfolgerungen.
- Relevanz für Suchanfragen. SEO-Optimierung ist ein Muss für kommerzielle Texte. Bei informativen Artikeln, die auf eine angenehme Wahrnehmung durch den Leser abzielen, ist es nicht so wichtig, Suchanfragen zu berücksichtigen.
- Jede Textart hat ihre eigene Struktur.
Die Ähnlichkeiten und Unterschiede im Inhalt zusammenfassend, können Sie die folgenden Definitionen geben:
- eine Art Werbepublikation, deren Zweck es ist, im "Hier und Jetzt"-Format zu verkaufen. Das erforderliche Element ist ein Call-to-Action (go to Purchase / Order, Subscribe, Call, etc.) - Call-to-Action (CTA). Das Format des Textes richtet sich nach seiner Art (Landingpage, Anzeige usw.), berücksichtigt die Art des beworbenen Produkts und das Erscheinungsbild der Zielgruppe. Unabhängig davon ist der Werbetext aber immer klar strukturiert: Titel, Nutzen und Aufforderung zur gezielten Aktion.
- Das Produkt hat keinen Werbecharakter, sondern einen kognitiven Charakter. Sein Zweck besteht darin, den Leser mit interessanten und nützlichen Informationen in das Verkaufsszenario einzubeziehen. Das bedeutendste Element des Textes ist die "Überschrift", der Hauptabsatz, der die Essenz des Gesagten widerspiegelt - der Leitabsatz (Lead). Die Struktur des Artikels bleibt unabhängig von der Thematik und der Art der Präsentation des Materials erhalten - dies sind Titel, Überleitung, Hauptteil und Finale.
Es ist zu beachten, dass der Verkaufstext immer so informativ wie möglich werden kann, wenn Sie richtig und korrekt an das Schreiben von Inhalten herangehen. Aber die umgekehrte Regel funktioniert nicht immer. Ein Informationsartikel beeinflusst den Verkauf indirekt und im Laufe der Zeit, da er versteckte Werbung enthält.
