Kontextwerbung sind Text-Hyperlink-Anzeigen, deren Inhalt sich je nach Anforderung des Nutzers ändert. Solche Anzeigen werden auf Suchseiten und auf Seiten mit ähnlichen Themen geschaltet. Der Kern einer solchen Werbung besteht darin, Anzeigen für diejenigen Personen anzuzeigen, die potenziell daran interessiert sind, sie anzusehen.
Die Entwicklung der kontextbezogenen Werbung begann, nachdem Bill Gross 1997 die Idee des Linksverkaufs patentiert hatte. Sein Wesen lag in der vorrangigen Anzeige relevanter Werbelinks bei der Suchanfrage und dann nur noch in den restlichen Suchergebnissen. Sowohl große Suchmaschinen als auch Website-Besitzer mochten diese Idee. Bald wurde die erste Site, Goto.com, erstellt, um gesponserte Links zu verkaufen. In unserem Land erschienen die ersten Links in Yandex. Ein weiterer Marktführer auf dem russischen Markt, das kontextbezogene Werbesystem Begun, wurde 2002 geschaffen. Vor einiger Zeit hat sie einen Vertrag mit Google abgeschlossen, der sich mit dem Verkauf von Werbelinks über das Google Adsense-System befasst.
Kontextbezogene Werbung ist eine der fortschrittlichsten Werbeformen im Internet. Bei der Suche nach Informationen im Web setzt der Nutzer bestimmte Schlüsselwörter und sieht zusammen mit der Seitenliste einen Block kontextbezogener Werbung, der den Suchbegriffen entspricht. Daher besteht der Hauptvorteil solcher Werbung darin, dass sie Suchmaschinen anzieht, dh gezielten Verkehr. Anzeigen werden nur von Personen gesehen, die an solchen Waren und Dienstleistungen interessiert sind.
Weitere wichtige Vorteile der Kontextwerbung:
- kleine Textanzeigen stören die Nutzer nicht;
- relative Billigkeit für Werbetreibende;
- vorhersehbares Ergebnis und die Möglichkeit, den Mittelaufwand zu verfolgen, die Wirkung von Werbung kann mit speziellen Tools gemessen werden
- Betriebsoptimierung - Eine Werbekampagne kann einfach und schnell angepasst werden, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen.
Jeder verdient mit solcher Werbung Geld – Werbetreibende, Websitebesitzer und Suchmaschinen. Die ersten ziehen Kunden an, Webmaster haben einen bestimmten Prozentsatz für jeden Klick auf die auf ihren Websites installierte Werbung und teilen den Gewinn mit den Organisatoren der kontextbezogenen Werbung. Der Werbetreibende zahlt für Klicks.
Kontextbezogene Anzeigen sind such- und thematisch. Suchanzeigen werden geschaltet, wenn die Suchanfrage eines Nutzers gestellt wird.
Thematische kontextbezogene Werbung wird auf Seiten der Website angezeigt, wenn das Thema der Werbung den Interessen des Nutzers nahe kommt. Empfohlene Anzeigen werden als zusätzliche Informationen zu den aufgerufenen Seiten angezeigt.
Kontextwerbung kann wie alle anderen Arten von Werbung Ziele wie Umsatzsteigerung, Einführung einer neuen Dienstleistung oder eines neuen Produkts auf den Markt, Durchführung einer Werbekampagne usw. verfolgen. Abhängig von den Zielen der kontextbezogenen Werbekampagne können sich die Platzierung der Anzeigen, deren Kosten, Menge und andere Parameter ändern.
